Промоушен
Версия от 11:56, 24 мая 2010; Muliwe (обсуждение | вклад)
Промоушен (англ. promotion — продвижение) — процесс ПЕАРа и в целом донесения информации о фильме до потребителя в период пост-продакшна. Далее сосредоточимся на реалиях нашего кинобизнеса, это многое объясняет.
В теории включает:
- подготовку промо-материалов (постеры, трейлеры, всякий черновой материал, который нестыдно показать людям, вроде фоток со съёмочной площадки, синхронов с участниками процесса)
- рассылку оных материалов по тематическим изданиям, фанатским сайтам, подсовывания кинотеатрам их для показа перед другими фильмами
- заряжение многочисленных интервью на телеканалах и печатных СМИ
- распространение пресс-релизов с победными реляциями
- протаскивание фильма на все проходящие неподалёку кинорынки, где, соотв., обустройство громогласных презентаций
- промо-туры звёзд проекта по городам и весям, включая, собственно:
- премьеры, предпремьерные спецпоказы, прочие промо-акции с привлечением предыдущего пункта, например:
- фотоколлы, брифинги, красные дорожки, раздувание скандалов в жёлтой прессе, скандалы, интриги, расследования
- собственно, реклама, в виде наружки (это то, чем увешаны все города снаружи и кинотеатры внутри) и медийки (телевидение, радио, сайты,
говорящие утюги) - новомодные попытки организовать что называется "вирусный" или "партизанский" маркетинг (получается редко)
- всякие штучки с кросс-промо, спонсорством, брендированием и наклейками на дверях туалетов
На деле обычно состоит из:
- унылого пресс-релиза, рассылаемого по
купленнойупёртой с предыдущего места работы базе контактов - с трудом локализованного постера (одного) и трейлера (тоже одного, на ютубе)
- двух не пойми кому известных инвалидов, "специально приглашённых" озвучить главные роли
- одного десятисекундного ролика, крутящегося вечерами на каком-нибудь "Первом канале" между "Кармелитой" и Малаховым, а чо, бабушкам нравится
- пасофной покупки бешено дорогого разворота в специализированном "профессиональном" издании
- приглашения всех тётенек-регионалов на премьеру с халявым полусладким шампусиком
- двух унылых постеров в человеческий рост, висящих в уголке на кинорынке, около постера две ещё более унылые девки раздают распечатанный на ч/б принтере тот самый пресс-релиз из первого пункта
- всё это говно спамится тебе в ящик, повторить стопиццот раз
В случае типичного отечественного кина и этого может не быть. Так что импортируемые фильмы ещё в привеллигированном положении, да.