Промоушен

Материал из Терминология Кинокадра
Перейти к: навигация, поиск

Промоушен (англ. promotionпродвижение) — процесс ПЕАРа и в целом донесения информации о фильме до потребителя в период пост-продакшна. Далее сосредоточимся на реалиях нашего кинобизнеса, это многое объясняет.

В теории включает:

  • подготовку промо-материалов (постеры, трейлеры, всякий черновой материал, который нестыдно показать людям, вроде фоток со съёмочной площадки, синхронов с участниками процесса)
  • рассылку оных материалов по тематическим изданиям, фанатским сайтам, подсовывания кинотеатрам их для показа перед другими фильмами
  • заряжение многочисленных интервью на телеканалах и в печатных СМИ
  • распространение пресс-релизов с победными реляциями
  • протаскивание фильма на все проходящие неподалёку кинорынки, где, соотв., обустройство громогласных презентаций
  • промо-туры звёзд проекта по городам и весям, включая, собственно:
  • премьеры, предпремьерные спецпоказы, прочие промо-акции с привлечением предыдущего пункта, например:
  • фотоколлы, брифинги, красные дорожки, раздувание скандалов в жёлтой прессе, скандалы, интриги, расследования
  • собственно, реклама, в виде наружки (это то, чем увешаны все города снаружи и кинотеатры внутри) и медийки (телевидение, радио, сайты, говорящие утюги)
  • новомодные попытки организовать что называется "вирусный" или "партизанский" маркетинг (получается редко)
  • всякие штучки с кросс-промо, спонсорством, брендированием и наклейками на дверях туалетов

На деле обычно состоит из:

  • унылого пресс-релиза, рассылаемого по купленной упёртой с предыдущего места работы базе контактов
  • с трудом локализованного постера (одного) и трейлера (тоже одного, на ютубе)
  • двух не пойми кому известных инвалидов, "специально приглашённых" озвучить главные роли
  • одного десятисекундного ролика, крутящегося вечерами на каком-нибудь "Первом канале" между "Кармелитой" и Малаховым, а чо, бабушкам нравится
  • пафосной покупки бешено дорогого разворота в специализированном "профессиональном" издании
  • приглашения всех тётенек-регионалов на премьеру с халявым полусладким шампусиком
  • двух унылых постеров в человеческий рост, висящих в уголке на кинорынке, около постера две ещё более унылые девки раздают распечатанный на ч/б принтере тот самый пресс-релиз из первого пункта
  • всё это говно спамится тебе в ящик, повторить стопиццот раз

В случае типичного отечественного кина и этого может не быть. Так что импортируемые фильмы ещё в привиллегированном положении, да.